商标權是企業對(duì)注冊商标享有的财産權，但要使注冊商标成(chéng)爲一項工業産權，爲企業創造現實或可得的利益，則必須通過(guò)使用。商标的使用首先是指商标直接附著(zhe)于商品、商品包裝或者容器而行銷于市。此外，在商品交易文書上，或者爲了商業目的將(jiāng)商标用于廣告宣傳、展覽以及其他業務活動，同樣構成(chéng)使用。

商标的使用既可以是商标所有人的自行使用，也可以是商标所有人以外的第三人的被(bèi)許可使用。商标使用許可是商标所有權中一個非常重要的權利，運用得當，可使企業獲益多多。對(duì)此，企業應予重視。

商标許可的種(zhǒng)類

企業許可他人使用注冊商标，通常是以訂立使用許可合同的方式，即發(fā)放許可證。在使用許可關系中，商标權人或授權使用商标的人爲許可人，另一方爲被(bèi)許可人。 實際中，商标使用許可合同有的是獨立的許可協議，也有相當一些是包含在其他合同中的商标使用許可條款，如附随于技術轉讓、特許經(jīng)營等合同的商标使用規定。簽訂商标使用協議時(shí)企業可考慮從下述三種(zhǒng)類型中選擇其中之

1、普通許可：“薄利多銷”的形式

即許可人允許被(bèi)許可人在規定的地域範圍内使用合同項下的注冊商标。同時(shí)，許可人保留自己在該地區内使用該注冊商标和再授予第三人使用該注冊商标的權利。

這(zhè)種(zhǒng)許可方式多适用于被(bèi)許可人生産能(néng)力有限或者産品市場需求量較大的條件下，許可人可以多選擇幾個被(bèi)許可人，而每個許可證的售價相對(duì)較低，因而是一種(zhǒng)“薄利多銷”的方式。對(duì)被(bèi)許可人來說(shuō)其獲得的商标使用權是非排他性的，因此如果合同涉及的注冊商标被(bèi)第三人擅自使用，被(bèi)許可人一般不得以自己的名義對(duì)侵權者起(qǐ)訴，而隻能(néng)將(jiāng)有關情況告知許可人，由許可人對(duì)侵權行爲采取必要措施。

2、獨占許可：可對(duì)抗商标所有人的獨家使用

即在規定地域範圍内，被(bèi)許可人對(duì)授權使用的注冊商标享有獨占使用權。許可人不得再將(jiāng)同一商标許可給第三人，許可人自己也不得在該地域内使用該商标。獨占許可的使用費比其他許可證要高得多，所以隻有當被(bèi)許可人從産品競争的市場效果考慮，認爲自己确有必要在一定區域内獨占使用該商标才會(huì)要求得到這(zhè)種(zhǒng)許可。

被(bèi)許可人的法律地位相當于“準商标權人”，當在規定地域内發(fā)現商标侵權行爲時(shí)，被(bèi)許可人可以“利害關系人”身份直接起(qǐ)訴侵權者。

3、排他許可：商标權人和被(bèi)許可人使用的并行

在此種(zhǒng)情況下，除許可人給予被(bèi)許可人使用其注冊商标的權利外，被(bèi)許可人還(hái)可享有排除第三人使用的權利。即許可人不得把同一許可再給予任何第三人，但許可人保留自己使用同一注冊商标的權利。排他許可僅僅是排除第三方在該地域内使用該商标。

應注意的問題

1、牢牢把握對(duì)商品質量的控制

商标的産權價值在于它所享有的聲譽，許可他人使用商标即意味著(zhe)商标信譽寄附于被(bèi)許可人的行爲和其提供的商品之上。因此使用許可合同中的質量控制是一項極爲重要的内容。這(zhè)方面(miàn)有許多教訓值得注意。青島汽水廠曾是我國(guó)八大碳酸飲料生産基地之一，以“崂山可樂”爲代表的産品在市場上很受歡迎。但該廠卻急功近利，貿然許可國(guó)内144家企業使用“崂山”商标， 由于缺乏必要的質量保障措施，導緻商品質量急劇下降，直接影響到商标信譽。

後(hòu)來，盡管該廠負責人屢屢更換，但該廠濫施許可的做法卻一直缺乏有效的控制，從而緻使其商标信譽下降，嚴重影響企業生存。以1998年爲例，青島崂山礦泉水有限公司在青島的産品銷售額爲1,000萬元人民币，而娃哈哈純淨水在青島的銷售額則達4,000萬元人民币。

2、慎重選擇合作夥伴

商品質量控制對(duì)于許可人來說(shuō)，首先要慎重選擇合作夥伴，讓那些生産能(néng)力較好(hǎo)、經(jīng)營管理水平較高且履約能(néng)力較強的企業作爲被(bèi)許可人。在授予許可使用權之前，許可人應對(duì)被(bèi)許可人的法人資格、生産能(néng)力、管理水平、産品質量等進(jìn)行考察、測試。達不到與自己産品相同質量标準的不能(néng)售與許可證。使用許可合同訂立後(hòu)，許可人應密切注視被(bèi)許可人的生産銷售情況，防止被(bèi)許可人在産品質量、售後(hòu)服務方面(miàn)任何有損商标信譽的現象發(fā)生。

在合同期限内，許可人都(dōu)有責任對(duì)被(bèi)許可人的生産過(guò)程、工藝制作、産品檢驗和管理等方面(miàn)實施必要的監督。當被(bèi)許可人的産品達不到許可使用的注冊商标的商品質量，許可人應采取果斷措施以阻止情勢進(jìn)一步發(fā)展，必要時(shí)應斷然終止合同，收回商标使用許可權。

3、盡心維護商标權

許可人有義務保證被(bèi)許可使用的商标權的确定性和穩定性，維護被(bèi)許可人的使用權。具體地說(shuō)，許可人應保證合同項下的注冊商标真實可靠，是經(jīng)過(guò)商标主管機關審查核準予以注冊的商品商标或服務商标，并且該商标仍處于法律保護的有效期限内。

許可人不得在同一地區内和兩(liǎng)個以上的企業簽訂獨占許可使用合同，導緻兩(liǎng)個以上的被(bèi)許可人的使用權發(fā)生沖突。在合同有效期間，許可人不應將(jiāng)該注冊商标任意轉讓給第三人，如需轉讓必須向(xiàng)被(bèi)許可人說(shuō)明情況，取得被(bèi)許可人同意或者與被(bèi)許可人解除使用許可合同。

許可人還(hái)應當采取有效措施維系其商标權利并承擔所需費用，如及時(shí)辦理商标續展。對(duì)于市場上出現的商标侵權行爲，如果是獨占許可、排他許可，可由被(bèi)許可人提起(qǐ)訴訟，許可人積極參加配合行動。如果是普通許可則由許可人起(qǐ)訴，但被(bèi)許可人應將(jiāng)有關侵權的事(shì)實情況及證據及時(shí)告知許可人。

4、監督商标使用不能(néng)放松

如何維護商标信譽，防止使用商标的商品質量失控而損害商标權人的利益，保護消費者權益，是企業商标管理工作的一項重要任務。對(duì)被(bèi)許可人商标使用進(jìn)行監督的内容包括：第一、許可使用的商标必須與注冊商标一緻。被(bèi)許可人使用注冊商标和商标權人自己使用一樣，以核準的注冊商标和核定使用的商品爲限。不得超出核定使用的商品範圍，不得任意修改注冊商标的文字和圖形。

同時(shí)，被(bèi)許可人還(hái)必須按照合同規定在許可使用的商品範圍内進(jìn)行使用。第二、被(bèi)許可使用的商品上應标明被(bèi)許可人的名稱和商品産地。在商标許可使用實踐中，一些被(bèi)許可使用商标的企業不僅使用許可人的商标，還(hái)將(jiāng)許可人的廠名和商品的産地名一起(qǐ)使用。這(zhè)種(zhǒng)行爲極易使消費者産生誤解，還(hái)可能(néng)給許可人的企業形象和商業信譽帶來不利影響。

爲了防止借商标許可使用而侵害商标權人及消費者正當權益的現象發(fā)生，作爲許可人的商标權人也應當重視對(duì)被(bèi)許可人商标使用的監督，防止不利于企業名聲和商品信譽的事(shì)情發(fā)生。

5、商标推廣的成(chéng)本與所使用而産生的收益之間要匹配

許可人與被(bèi)許可人，或與多個被(bèi)許可人之間，合理分擔商标推廣的成(chéng)本，是商标價值能(néng)夠持續增長(cháng)的基礎。

連鎖經(jīng)營在商标許可方面(miàn)，科學(xué)地解決了這(zhè)個問題。通過(guò)管理費的收取，連鎖總部負責品牌的維護與推廣，被(bèi)許可企業在使用的同時(shí)，負責本區域内部的推廣，實現了推廣成(chéng)本的合理分配。

在許可協議中，應該明确劃分商标推廣成(chéng)本的分擔原則，限制或制止不投入隻受益的免費搭車行爲，維護其他共同使用人推廣商标的積極性。