自拼多多上市以來，有關假貨、山寨的質疑聲愈演愈烈。目前，國(guó)家有關部門正在對(duì)拼多多賣假貨、傍名牌等問題展開(kāi)調查。《經(jīng)濟參考報》記者近日調研發(fā)現，法律不完善、監管手段滞後(hòu)、違法成(chéng)本低導緻拼多多等電商平台涉嫌售假。業内人士認爲，拼多多大量疑似假冒僞劣的低質低價産品湧入三四線城市及鄉鎮消費市場，顯露出三四線城市及鄉鎮消費市場的蠻荒狀态，也折射出當前網絡交易知識産權保護存在盲區。

　　傍名牌賣假貨　拼多多竟成(chéng)“騙”多多

　　9.9元可買30包原木抽紙，328元能(néng)買一台24英寸高清電視，498元可買台雙門冰箱……拼多多價格充滿誘惑力，消費者衆多。然而，美股上市後(hòu)，關于拼多多充斥著(zhe)山寨、假貨等質疑聲此起(qǐ)彼伏。

　　創維集團7月28日在微博上發(fā)布聲明，貼出了拼多多平台部分假冒的創維品牌，包括：創維先鋒、創維雲視、創維嘉等；康佳集團也發(fā)布聲明稱拼多多上出現假冒或侵權康佳電視機的産品，包括康佳新款、KONKIA康佳小王子、KONGIKA康佳智能(néng)等。

　　“我媽媽50多歲，不會(huì)用電腦，看到微信群裡(lǐ)轉發(fā)的拼多多，就(jiù)花了800元買了一台空調，結果沒(méi)法制冷，不僅要自付運費退貨，還(hái)要付200元的包裝費。”成(chéng)都(dōu)市民侯女士抱怨說(shuō)。

　　武漢工商行政管理局近期發(fā)布統計數據稱，今年上半年，該市共接到拼多多平台投訴舉報16起(qǐ)，投訴反映的主要問題有以次充好(hǎo)、假冒僞劣、商标侵權、宣傳頁面(miàn)中存在虛假内容等；甯波市12345政務服務熱線中心近日也公布統計數據稱，截至今年7月31日，該中心接到與拼多多有關的投訴共451條，其中，7月有83條投訴，投訴量同比上升了295%。

　　記者今年8月登錄拼多多客戶端發(fā)現，該平台“套路”主要有三方面(miàn)：一是标題誤導，低價吸引點擊。記者搜索手機充電器，排在最前的一款爲售價4.9元名爲“高速快充”的充電器，可記者點擊拼單付款按鈕時(shí)，卻顯示這(zhè)4.9元隻是一根充電線的價錢，而購買一個充電器需要另附17.9元；二是偷換概念。例如，一款充電器頁面(miàn)寫的是閃充充電器，實際賣的卻是普通充電器；三是傍名牌。拼多多所售部分商品傍名牌被(bèi)曝光後(hòu)，平台下架了大家關注度高的“小米新品”、“創維酷酷”等山寨名牌，但記者發(fā)現，此次整改并不徹底。與“立白”洗衣液類似的“立日”洗衣液、與“藍月亮”洗衣液包裝極其相似的“月亮之士”洗衣液等産品依然在售。

　　“與知名品牌商品外包裝近似的混淆行爲比較普遍，容易導緻消費者誤購，嚴重影響公平競争的市場秩序。”四川省工商行政管理局競争執法處相關負責人說(shuō)。

　　需求旺盛購買力有限　低收入人群網購更看重價格

　　創立不到3年便擁有3.4億活躍買家，過(guò)去一年網站成(chéng)交金額超2000億元，今年7月成(chéng)功在納斯達克上市……記者調查發(fā)現，拼多多主打“團購+低價”的策略以“黑馬”姿态迅速崛起(qǐ)的同時(shí)，也面(miàn)臨著(zhe)日益嚴重的售假舉報和質疑。

　　8月1日，國(guó)家市場監督管理總局表示，對(duì)拼多多侵權假冒商品等問題進(jìn)行調查。拼多多此後(hòu)發(fā)表聲明稱，將(jiāng)全力配合工商、市場監管部門開(kāi)展調查。

　　在拼多多的曬單頁面(miàn)，能(néng)明顯看到其購買人群集中在三四線城市低收入和鄉村人口。

　　“拼多多能(néng)夠迅速搶占市場并快速做大，在于牢牢抓住了低收入人群，去滿足他們的需求。”江西師範大學(xué)法律碩士教育中心主任顔三忠認爲，假貨泛濫的根源在于購買人群收入相對(duì)較低，在三四線城市及廣大鄉鎮地區，消費者對(duì)品牌的認識不足，價格成(chéng)爲選擇商品的硬性标準。一線城市用戶覺得啼笑皆非的山寨産品卻是鄉鎮群衆第一次接觸的“高科技”。

　　國(guó)家統計局今年2月28日發(fā)布《中華人民共和國(guó)2017年國(guó)民經(jīng)濟和社會(huì)發(fā)展統計公報》，將(jiāng)人群收入分類顯示，“中等偏下收入組”占人口20%，人均可支配收入13843元，月均1153元；“低收入組”占人口20%，人均可支配收入5958元，月均500元。

　　業内人士認爲，拼多多平台上假貨泛濫，一是部分商家铤而走險蓄意制假售假，二是随著(zhe)互聯網使用範圍越來越廣，網絡平台逐漸成(chéng)爲假冒僞劣産品的重要集散地，消費者與經(jīng)營者不直接見面(miàn)，給銷售假貨行爲提供更多的機會(huì)。

　　當前，我國(guó)《反不正當競争法》對(duì)傍名牌行爲的處罰力度非常有限，與直接造假或者侵權使用别人的商标嚴重者要承擔刑事(shì)責任相比，傍名牌行爲的違法成(chéng)本相對(duì)較低，也是造成(chéng)類似拼多多這(zhè)樣電商平台傍名牌現象泛濫的原因。

　　知識産權保護存盲區　三四線城市消費方式待升級

　　有關人士認爲，拼多多的快速發(fā)展折射出，随著(zhe)我國(guó)經(jīng)濟的迅猛增長(cháng)，發(fā)展不平衡仍然存在，尤其是一線城市與三四線市場消費需求的層次性與不均衡性日益凸顯，值得警惕。同時(shí)，建議加大對(duì)電商平台的打假力度，完善相關法律制度。

　　在甯夏工商局反壟斷與反不正當競争局局長(cháng)馬鶴銀看來，拼多多的崛起(qǐ)，證明了群衆對(duì)低價優質産品的需求是存在的，市場規模很大。像拼多多這(zhè)樣的電商企業若想走得更遠，必須直面(miàn)自身問題。拼多多可以通過(guò)自建品牌或投資生态鏈企業，确保貨源優質、低價。

　　業内人士認爲，目前我國(guó)居民的消費演進(jìn)步伐并不一緻，而針對(duì)不同階層不同類型消費群體的消費習慣、心理偏好(hǎo)，需要進(jìn)一步深刻洞察并引導，實現消費者的差異化滿足。

　　顔三忠認爲，低價并不等于假貨，像拼多多這(zhè)類企業亟待轉型升級。要走出假貨和劣質商品怪圈，一是我國(guó)法律要進(jìn)一步明确經(jīng)營者産品質量義務，加大對(duì)制假、售假行爲的懲罰力度，對(duì)違法犯罪行爲依法追究法律責任；二是加快電子商務法立法進(jìn)程，明确電商平台的監管義務與責任，對(duì)銷售假貨的經(jīng)營者采取更爲嚴厲的懲罰措施，對(duì)電商平台監管責任提出更加明确的标準和要求；三是加大政府的監管力度，創新監管手段，利用大數據監測等，構建一個适應網絡交易的法治環境。

　　“國(guó)内有些侵權人即使被(bèi)多次處罰，仍然有利可圖。”中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示，“相關法律對(duì)于知識産權的保護力度還(hái)應加大。”