“馳名商标”（Well-known TrademarK）又稱爲周知商标，最早出現在1883年簽訂的《保護工業産權巴黎公約》（以下簡稱《巴黎公約》）。我國(guó)于1984年加入該公約，成(chéng)爲其第95個成(chéng)員國(guó)。和其他加入《巴黎公約》的成(chéng)員國(guó)一樣，依據該公約的規定對(duì)馳名商标給予特殊的法律保護，已經(jīng)成(chéng)爲我國(guó)商标法制工作中的一個重要組成(chéng)部分。

       中國(guó)馳名商标（China Famous Trade Mark）是指經(jīng)過(guò)有權機關（國(guó)家工商總局商标局、商标評審委員會(huì)或人民法院）依照法律程序認定爲“馳名商标”的商标。

根據國(guó)家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商标認定和保護規定》，其涵義可以概括爲：在中國(guó)爲相關公衆廣爲知曉并享有較高聲譽的商标。

       馳名商标，是中國(guó)國(guó)家工商行政管理局商标局，根據企業的申請，官方認定的一種(zhǒng)商标類型，在中國(guó)國(guó)内爲公衆廣爲知曉并享有較高聲譽。對(duì)馳名商标的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務，就(jiù)不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時(shí)，都(dōu)將(jiāng)不予注冊并禁止使用，因此馳名商标被(bèi)賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名商标”持有企業的公司名以及網址域名都(dōu)會(huì)受到不同于普通商标的格外法律保護。 到目前爲止，獲得中國(guó)“馳名商标”認定的商标共有1624個，其中外資品牌占98個。

       一、商标專用權人的合法權益遭到不法侵害，而且必須將(jiāng)這(zhè)一商标認定爲馳名商标才能(néng)有效地保護其合法權益。

       二、這(zhè)一商标在相關人群中具備一定的知名度。

       三、當事(shì)人又依法提出了申請。

      《馳名商标認定和保護規定》中指出：馳名商标就(jiù)是指在中國(guó)爲相關公衆廣爲知曉并享有較高聲譽的商标。相關公衆包括與使用商标所标示的某類商品或者服務有關的消費者，生産商标所标示的商品或者提供服務的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道(dào)中所涉及的銷售者和相關人員等。

       “馳名商标“，最早來自于《保護工業産權巴黎公約》。按照國(guó)際和國(guó)内的知識産權法律法規，馳名商标制度是爲充分保護知名商标所有權人的合法權益而創設的，其宗旨是合理保護相關的商标所有權，維護公平競争，制止侵犯他人商标專用權的行爲。

       馳名商标能(néng)夠爲企業帶來巨大的經(jīng)濟效益，有利于企業在市場經(jīng)濟中鞏固地位，對(duì)抗惡意搶注、不同商品的相似商标影響等一系列問題，因此，中國(guó)企業紛紛申請認定其商标爲馳名商标。

       所謂的馳名商标，是相對(duì)所涉及的侵權糾紛而言的，其被(bèi)作爲馳名商标而被(bèi)保護的效力，也是有一定範圍和強度的。在這(zhè)一個糾紛中被(bèi)認定爲馳名商标，并不等于在另外的侵權糾紛中也享受馳名商标的待遇。更不等于在任何時(shí)候和範圍内都(dōu)受到特殊的保護。

       目前，中國(guó)實行行政主管部門與人民法院均可認定的雙軌制，但須以當事(shì)人提出申請或請求爲前提，并且該申請或請求必須建立在相關權益受損的基礎上。馳名商标的保護也不同于普通商标僅限于相同或相似的商品，馳名商标采取跨類保護，隻要認定爲馳名商标，其他企業在其任何商品中均不得采用該馳名商标。

     目前，許多企業紛紛將(jiāng)其商标通過(guò)司法這(zhè)一新興方式認定爲馳名商标，這(zhè)在某種(zhǒng)程度上反映了企業商标意識、品牌意識的增強，對(duì)于企業的知識産權維權具有積極意義；同時(shí)，司法認定方式可以在地方中級人民法院完成(chéng)，使馳名商标的認定更爲便利，因而已成(chéng)爲許多企業的首選方式。認定

根據中國(guó)《商标法》的規定，認定馳名商标應當考慮下列因素：

（一）相關公衆對(duì)該商标的知曉程度；

（二）該商标使用的持續時(shí)間；

（三）該商标的任何宣傳工作的持續時(shí)間、程度和地理範圍；

（四）該商标作爲馳名商标受保護的記錄；

（五）該商标馳名的其他因素。

       商标局、商标評審委員會(huì)在認定馳名商标時(shí)，應當綜合考慮以上各項因素，但不以該商标必須滿足該條規定的全部因素爲前提。

       相應的，以下材料可以作爲證明商标馳名的證據材料：

（一）證明相關公衆對(duì)該商标知曉程度的有關材料；

（二）證明該商标使用持續時(shí)間的有關材料，包括該商标使用、注冊的曆史和範圍的有關材料；

（三）證明該商标的任何宣傳工作的持續時(shí)間、程度和地理範圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域範圍、宣傳媒體的種(zhǒng)類以及廣告投放量等有關材料；

（四）證明該商标作爲馳名商标受保護記錄的有關材料，包括該商标曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區作爲馳名商标受保護的有關材料；

（五）證明該商标馳名的其他證據材料，包括使用該商标的主要商品近三年的産量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。

       經(jīng)行政認定的馳名商标累積至目前已接近1000件。

商标保護

特殊保護：

●普通商标隻能(néng)在獲準注冊的商品或服務類别上受到法律的保護，享有商标專用權；而馳名商标與其獨創性和顯著性而獲得不同程度的跨類保護；

● 馳名商标可以對(duì)抗其他人的惡意搶注；

●其它公司不得以該馳名商标作爲域名注冊；

●其它公司不得以該馳名商标作爲公司名稱注冊；

●增加品牌的含金量，升值企業的無形資産，擴大企業的知名度，增強企業的市場競争力；

●企業可以據此制定商标知識産權戰略，如非主申請商标的轉讓、許可等，獲取不菲的商标許可和轉讓的收益；

● 增加政府和公衆對(duì)企業的認同程度，加大侵權打假的力度，同時(shí)，在投資、信貸等其他領域將(jiāng)得到更多的優惠和支持；

● 如在國(guó)外受到搶注或侵權，馳名商标的認定無疑是決勝的籌碼。企業可以向(xiàng)有關主管機構提起(qǐ)撤消或保護申請。

跨類保護：

       從法律規定來說(shuō)，馳名商标并非受全類保護，隻能(néng)說(shuō)可以獲得不同程度的跨類保護，也就(jiù)是說(shuō)，可以根據馳名商标的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護。比如海爾，因爲馳名程度非常高，工商部門在跨類保護時(shí)就(jiù)幾乎涵蓋了全類，但有些馳名程度不是非常高的馳名商标，在一些不會(huì)造成(chéng)公衆誤導的類别上就(jiù)不會(huì)得到保護，比如不是很馳名的某某牌打火機，盡管是馳名商标，就(jiù)不能(néng)禁止别人叫(jiào)某某牌汽車。

       在實際執行中，國(guó)家工商總局認定的馳名商标，得到的跨類保護比較多，如商标局在審查商标注冊申請以及工商部門在審查企業名稱申請時(shí)，一般都(dōu)會(huì)對(duì)馳名商标予以照顧，也就(jiù)是說(shuō)，如果申請注冊的商标是複制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊的馳名商标，準備申請注冊在不相同或者不相類似的商品上時(shí)，商标局一般都(dōu)會(huì)主動地對(duì)這(zhè)些商标不予核準注冊，各地工商部門也會(huì)主動地不予核準與馳名商标相同或者相類似的公司名稱。

       但司法認定的馳名商标，很難享受到這(zhè)樣的待遇，因爲由各地中級法院認定的馳名商标，并沒(méi)有在國(guó)家工商總局統一備案和統一公告，商标局和各地工商局壓根就(jiù)不知道(dào)他是法院認定的馳名商标，當然不會(huì)主動地給予保護。

       法院認定的馳名商标，遇到别的公司侵權時(shí)，就(jiù)隻能(néng)自己提出異議或争議，或者向(xiàng)法院提起(qǐ)訴訟。遇到外地公司把他的馳名商标作爲公司名稱時(shí)，他也隻能(néng)向(xiàng)法院提起(qǐ)訴訟。

總的來說(shuō)，法院認定的馳名商标遇到侵權時(shí)，隻能(néng)由擁有這(zhè)個馳名商标的企業被(bèi)動地通過(guò)打官司來維權，但國(guó)家工商總局認定的馳名商标在遇到侵權時(shí)，卻能(néng)得到工商部門的主動保護。

司法保護：

       對(duì)馳名商标的司法保護可以分爲兩(liǎng)個層次：一是在注冊階段的保護，二是在注冊後(hòu)發(fā)生商标侵權階段的保護。

       商标法第十三條規定，“就(jiù)相同或者類似商品申請注冊的商标是複制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊的馳名商标，容易導緻混淆的，不予注冊并禁止使用。”“就(jiù)不相同或者不相類似商品申請注冊的商标是複制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊的馳名商标，誤導公衆，緻使該馳名商标注冊人的利益可能(néng)受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

       依照商标法第十三條規定的保護，就(jiù)是注冊階段或者稱對(duì)未注冊馳名商标的保護。對(duì)他人在中國(guó)未注冊的馳名商标的侵犯(此種(zhǒng)侵犯是指構成(chéng)商标法第十三條規定的要件的情形)，可以請求不予注冊并禁止使用。

       最高法院司法解釋對(duì)第十三條第一款又作了承擔停止侵害的民事(shì)法律責任的規定。法律和司法解釋中規定的不予注冊和禁止、停止使用，就(jiù)是對(duì)權利的救濟措施。

       我國(guó)與大多是國(guó)家一樣都(dōu)實行商标注冊保護制度，要享有商标專用權都(dōu)要進(jìn)行注冊。因此，馳名商标也要進(jìn)行商标注冊才能(néng)獲得商标專用權，才能(néng)享有前面(miàn)提到的第二層次的保護。

       同時(shí)最高法院關于商标法的司法解釋第一條第(二)項對(duì)跨類别侵犯注冊馳名商标的，做出了承擔各種(zhǒng)民事(shì)責任的規定。這(zhè)些都(dōu)是對(duì)馳名商标加強保護的規定。

       爲了加強對(duì)馳名商标的司法保護，對(duì)要求跨類别保護的，應當首先對(duì)馳名商标進(jìn)行認定。根據司法解釋的規定，人民法院在審理商标糾紛案件中，根據當事(shì)人的請求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊商标是否馳名依法作出認定。

       應當具備的條件是：1、當事(shì)人的請求;2、案件的具體情況。案件的具體情況包括兩(liǎng)種(zhǒng)司法解釋規定的情形。一是跨類别保護;二是以商業目的將(jiāng)他人馳名商标注冊未域名認定惡意的情形。

人民法院在審理商标糾紛中認定馳名商标，應當依照商标法第十四條的規定進(jìn)行。

       第十四條 認定馳名商标應當考慮下列因素：

(一)相關公衆對(duì)該商标的知曉程度;

(二)該商标使用的持續時(shí)間;

(三)該商标的任何宣傳工作的持續時(shí)間、程度和地理範圍;

(四)該商标作爲馳名商标受保護的記錄;

(五)該商标馳名的其他因素。

       根據司法解釋的規定，當事(shì)人對(duì)曾經(jīng)被(bèi)行政主管機關或者人民法院認定的馳名商标請求保護的，對(duì)方當事(shì)人對(duì)涉及的商标馳名不持異議，人民法院不再審查。提出異議的，人民法院依照商标法第十四條的規定審查。

       當前，最高法院知識産權審判庭正在總結多年來的商标司法保護經(jīng)驗，細化這(zhè)些要素認定的具體實施标準